Il self-publishing: la primula rossa dell'editoria

Il profumo
 degli ebook

Mauro Sandrini

Una rivoluzione... dei tempi di Gutenberg   

Nella primavera editoriale del 2012 è facile scorgere una primula rossa che spunta ovunque negli eventi dedicati agli appassionati dei libri: è il self-publishing. Quest’anno, infatti, ogni volta che si parla di libri si affronta anche questo argomento. Lo si è fatto nei giorni scorsi a Roma a Libri come (Festa del libro e della lettura, organizzata da Radio Tre), accadrà a ByeByebook (Gli ebook, il self publishing e il futuro dell’editoria, Empoli) il prossimo 24 marzo con il primo evento nazionale dedicato al self-publishing e poi ancora a Roma il 27/28 aprile con Librinnovando (3) e, infine, dal 10 al 14 maggio maggio al Salone del libro di Torino (10-14 maggio). Se ho ragione non si tratta solo di una rondine a primavera, ma dello stormo che precede la tempesta.

A volte, improvvisamente, il vecchio assume le forme del nuovo e dell’inatteso. È sufficiente un piccolo cambiamento, e mutano scenari dati per scontati da sempre. In questo caso il cerino che accende la miccia è quello dell’autopubblicazione e della sua rinascita in seguito all’arrivo dei libri elettronici.

Di per sé l’autopubblicazione non rappresenta nulla di nuovo. La possibilità di pubblicare in autonomia la propria opera risale a Gutenberg. La figura dell’editore, all’inizio inesistente, scaturisce proprio dal rapporto diretto fra autore e stampatore; un rapporto che solo successivamente viene mediato prima dai commercianti di libri e poi dagli editori. Da allora fino a oggi l’autopubblicazione è sempre esistita. I suoi momenti più felici hanno coinciso con quelli più terribili della storia: quando restava l’unica possibilità per divulgare le proprie idee. Sono stati i giornali clandestini e i fogli carbonari a costruirne la mitologia. C’è una ragione se durante la clandestinità il self-publishing aveva successo: la promozione era legata alla passione dei singoli che diffondevano le opere tra compagni fidati, persone dalle forti affinità, qualcosa di più del senso di appartenenza a una community virtuale. Sono i compagni della carboneria, dei partigiani di ogni tempo, cui si affidavano i testi ciclostilati in proprio per la propaganda. In tempi normali, invece, l’autopubblicazione è stata quasi sempre una scelta residuale degli esclusi dal mondo ufficiale dell’editoria tradizionale. Il suo limite maggiore è stato, fino a ieri, l’impossibilità di raggiungere i lettori. L’accesso al canale di distribuzione, le librerie, era appannaggio dei grandi attori che ne concentravano l’uso escludendo quelli minori e, in particolare, gli autori autopubblicati. Con l’arrivo degli ebook quel che cambia è proprio questo: i canali distributivi sono – per ora – aperti a chiunque.

La vera novità è che i futuri padroni dell’industria editoriale, gli store e le piattaforme di distribuzione, consentono a chiunque di accedere ai lettori. È questa la vera rivoluzione che scompagina gli equilibri storici dell’editoria, non la moda tecnologica dei dispositivi di lettura degli iPad e degli e-reader; è il cambio di paradigma, il passaggio irreversibile che trascina con sé non solo il mercato dei libri e i destini degli autori, ma le stesse modalità di formazione e divulgazione del pensiero nella nuova società.

Fonte: llbookreview.com

Non è tutto oro quel che luccica, però. Se l’accesso ai canali distributivi diventa possibile a chiunque, questo implica l’eliminazione di ogni filtro e l’aumento esponenziale delle opere pubblicate. Anche il criterio di selezione determinato dal mercato editoriale attuale è destinato ad essere rivisitato. In particolare viene meno la sua unicità. Il nuovo che avanza, per ora, non offre alternative, e al fianco del criterio di selezione conosciuto non compare null’altro che il caos, l’overload informativo. Proprio perché non è tutto oro quel che luccica è bene tener presente che il self-publishing sarà sia il motore di innovazioni democratiche nel mondo editoriale, sia una delle cause principali dell’aumento dell’entropia complessiva nel sistema della produzione culturale. Non è affatto vero, come sostiene un guru del pensiero digitale come David Weinberger che l’overload informativo è un problema degli anni ’90. L’overload è IL PROBLEMA della vita quotidiana di molti noi oggi e di quasi tutti nei prossimi anni. E gli ebook, e il self-publishing, lo amplificheranno. Chi difende le prospettive che si aprono non può contraddire se stesso rinnegando l'implicazione principale di questi fenomeni: la difficoltà crescente di scegliere cosa leggere nel nuovo contesto culturale. Una difficoltà che investe in primo luogo il lettore. La sfida prossima ventura per l’editoria digitale (ovvero per tutta quanta l'editoria) sarà quella di offrire criteri di discernimento socialmente riconosciuti come utili e non quella – già vinta – dei mezzi tecnici per la lettura digitale.

Fonte: StayOutOfSchool.com

Riducendo le barriere d’accesso alla distribuzione aumenta il caos. A meno che… a meno che nuovi criteri di selezione si affianchino a quelli offerti dalla struttura di mercato attuale. A meno che un nuovo ordine emerga da alleanze inedite fra autore e lettore e dai lettori che si incontrano tra loro, magari con esperienze come quelle appena nate di social reading o antiche come i gruppi di lettura. Mille comunità autorganizzate per produrre nuovi significati a partire dal testo e dalle riflessioni che suscita. Ma questo è una altro tema grande. Che in questo post non ci sta. In attesa di approfondirlo in futuro è interessante capire cosa che pensano i lettori dell'Indice del self-publishing. Lo spazio per i commenti è qui per questo.

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